Melhores palavras-chave do Google Ads para advogado trabalhista

As melhores palavras-chave do Google Ads para advogado trabalhista descrevem a situação do trabalhador, e não apenas o nome da área. Quem digita "advogado trabalhista" ainda compara escritórios. Quem digita "rescisão indireta" já sabe o que quer resolver.

Abaixo estão a lista por situação, as negativas, o exemplo de anúncio e o que medir. O Google Ads é permitido pelo Provimento 205/2021 quando o anúncio responde a uma busca do potencial cliente. Confirme os detalhes com a sua seccional.

Quais são as melhores palavras-chave do Google Ads para advogado trabalhista?

As melhores palavras-chave combinam o profissional e a situação: advogado trabalhista, trabalhei sem carteira assinada, rescisão indireta, como reverter justa causa, fui demitida grávida e me acidentei no trabalho. Elas indicam que a pessoa já enfrenta o problema, e não apenas pesquisa o tema.

Como organizar as palavras-chave por situação trabalhista?

Uma campanha ou grupo de anúncios por situação mantém a mensagem coerente do termo até a página. Veja como pensar cada grupo.

Reconhecimento de vínculo (trabalho sem carteira assinada)

A pessoa descreve o que viveu: trabalhou sem registro. A página deve explicar o que é vínculo de emprego e que materiais costumam ajudar na análise, como mensagens, comprovantes de pagamento e escalas.

Acidente de trabalho

A busca vem logo após o acidente, quase sempre com urgência. O atendimento rápido pesa mais do que o texto longo.

Gestante demitida

Quem busca já associa a demissão à gravidez. A página pode explicar a estabilidade prevista no art. 10, II, "b", do ADCT, que veda a dispensa arbitrária ou sem justa causa da empregada gestante desde a confirmação da gravidez até cinco meses após o parto.

Justa causa

É uma busca de contestação. A página deve explicar como funciona a análise e que documentos ajudam, sem prometer reversão.

Rescisão indireta

O termo é técnico, mas já vem de quem pesquisou o assunto. Funciona bem em correspondência de frase ou exata e com uma página própria.

Qual correspondência usar nas palavras-chave trabalhistas?

O tipo de correspondência define o quanto a pesquisa precisa se aproximar da palavra-chave. De acordo com a ajuda do Google Ads, a correspondência ampla alcança pesquisas relacionadas, a de frase alcança pesquisas que incluem o significado do termo e a exata alcança pesquisas com o mesmo significado ou intenção, com mais controle e menos alcance.

Para termos de fundo de funil como os da tabela, começar por frase e exata dá mais controle sobre quem vê o anúncio. A ampla pode entrar depois, com monitoramento próximo dos termos de pesquisa.

Quais palavras-chave negativas usar na área trabalhista?

As palavras-chave negativas impedem o anúncio em pesquisas específicas. O relatório de termos de pesquisa do Google Ads mostra o que as pessoas digitaram antes de ver o anúncio e é a melhor fonte para decidir o que bloquear. Vale revisá-lo toda semana no início da campanha.

Algumas negativas comuns em escritórios trabalhistas:

• vaga, emprego e estágio, para quem busca trabalho e não advogado;
• curso e concurso, para quem busca formação;
• modelo e petição, para quem quer um documento pronto;
• grátis e gratuito, para quem não pretende contratar;
• calculadora, se o objetivo é evitar quem só quer fazer uma conta de rescisão.

Como é um anúncio de Google Ads para advogado trabalhista dentro das regras da OAB?

Um anúncio responsivo de pesquisa aceita de 3 a 15 títulos, de até 30 caracteres, e de 2 a 4 descrições, de até 90 caracteres, conforme a ajuda do Google Ads. A orientação do Google é incluir pelo menos uma palavra-chave nos títulos e manter a palavra-chave completa em um único título.

São exemplos de formato, para adaptar à realidade do escritório. O que evitar, segundo o Provimento 205/2021:

• valores, gratuidade, descontos ou forma de pagamento (art. 3º, I);
• expressões de comparação ou autoengrandecimento, como "o melhor" ou "o maior" (art. 3º, IV);
• promessa de resultado e casos concretos (art. 6º);
• perguntas ou frases que induzam diretamente ao litígio ou à contratação (art. 3º, § 1º).

Para qual página enviar cada palavra-chave trabalhista?

Envie cada situação para uma página própria, com o mesmo termo no título do anúncio e no título da página. A estrutura está em landing page para advogado por área de atuação.

Quanto custa um lead com palavras-chave trabalhistas?

Como referência de mercado, o lead trabalhista no Google Ads costuma custar entre R$ 10 e R$ 40, com investimento inicial sugerido de R$ 1.000 por mês. São valores de referência de mercado, estimados, e variam com região, concorrência, oferta e qualidade da página. Custo por lead não é custo por contrato. O número que decide o investimento é quanto custa cada cliente fechado, e só os dados do seu escritório mostram isso.

A comparação com o Meta Ads está em anúncios para advogado trabalhista no Meta Ads e a visão por área em quanto custa tráfego pago para advogados.

Como medir quais palavras-chave trabalhistas geram contratos?

• termos de pesquisa que geram lead;
• taxa de conversão por grupo de anúncios;
• leads qualificados por situação;
• consultas realizadas e contratos fechados;
• custo por contrato por situação;
• termos que gastam verba sem gerar contato.

Por onde começar uma campanha de palavras-chave trabalhistas?

Comece por uma ou duas situações que o escritório atende bem, use correspondência de frase e exata, envie cada termo para uma página específica e revise os termos de pesquisa toda semana. Amplie só depois de ver quais termos geram contrato.

Na Primoria, conectamos palavras-chave, anúncios, páginas, qualificação de leads e dados para ajudar escritórios de advocacia a investir em buscas que viram contratos.

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Perguntas frequentes