Os melhores anúncios para advogado trabalhista no Meta Ads falam do tema, e não da pessoa. Eles explicam uma situação trabalhista com informação útil e levam para uma página onde o contato acontece. É o formato que melhor convive com o Provimento 205/2021 e com a política da Meta.

Abaixo estão os formatos, exemplos de antes e depois, a segmentação e o que medir.

O que um anúncio de advogado pode e não pode dizer no Meta Ads?

Dois conjuntos de regras se somam: o Provimento 205/2021, da OAB, e a política de atributos pessoais da Meta. Um anúncio precisa respeitar os dois.

O que diz o Provimento 205/2021

O Anexo Único permite patrocínio e impulsionamento nas redes sociais, desde que não se trate de publicidade contendo oferta de serviços jurídicos. Na prática, o anúncio funciona melhor como conteúdo informativo, e o contato acontece na página ou no perfil. O Provimento também veda valores, gratuidade e descontos (art. 3º, I), expressões de comparação (art. 3º, IV), promessa de resultados e casos concretos (art. 6º) e frases que induzam diretamente ao litígio ou à contratação (art. 3º, § 1º). Como há pontos de interpretação, confirme com a sua seccional antes de veicular.

O que diz a política da Meta

Os padrões de publicidade da Meta proíbem anúncios que afirmem ou sugiram atributos pessoais de quem vê o anúncio. A lista inclui condições de saúde, situação financeira vulnerável e antecedentes criminais. Entre os exemplos proibidos da própria Meta está "Você tem diabetes?". Entre os permitidos, "Novo tratamento de diabetes disponível". A diferença é falar do tema, e não da pessoa.

Quais formatos de anúncio funcionam para advogado trabalhista no Meta Ads?

Os formatos que mais combinam com o tema são os que explicam: vídeo curto, carrossel e imagem com conteúdo informativo. Como referência de mercado, a comunicação em estilo de notícia, alerta ou história funciona bem na área trabalhista.

Vídeo curto explicativo

Um advogado explica uma situação em até um minuto: o que é vínculo de emprego, o que muda na rescisão indireta. Mostra quem atende e cria confiança.

Carrossel de passo a passo

Cada cartão responde uma parte: o que reunir, o que observar, o que acontece depois. Serve para temas com etapas.

Conteúdo por profissão

Funciona adaptar o tema à rotina de categorias específicas, como vigilantes, trabalhadoras domésticas, motoristas e profissionais da saúde, sempre em tom informativo.

Remarketing para quem visitou a página

Quem leu o conteúdo e não entrou em contato pode ver um segundo anúncio mais direto sobre como funciona o atendimento.

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A Primoria cria o anúncio, a página e a medição do contato ao contrato.

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Como reescrever criativos trabalhistas para ficarem mais seguros?

Alguns criativos comuns em materiais de mercado esbarram nas regras. A tabela mostra o problema e uma versão informativa de cada um.

Criativo comumOnde esbarraVersão mais segura
Você trabalhou sem carteira nos últimos 2 anos?Pergunta dirigida à pessoa, que pode induzir à contratação (art. 3º, § 1º)Trabalho sem carteira assinada: o que é vínculo de emprego e como ele é analisado
Foi demitida e descobriu depois que estava grávida?Sugere condição pessoal de saúde (política da Meta)Estabilidade da gestante: o que a Constituição prevê sobre a dispensa
Você pode ganhar até 40% a mais no salário e não sabia dissoPromessa de vantagem e resultado (art. 6º)Insalubridade: o que são os adicionais e como funciona a avaliação
Atrasos de salário? Você pode demitir a empresa e receber tudo!Promessa de resultado (art. 6º)Rescisão indireta: quando o trabalhador aponta falta do empregador

Sobre a estabilidade da gestante, o art. 10, II, "b", do ADCT veda a dispensa arbitrária ou sem justa causa da empregada gestante desde a confirmação da gravidez até cinco meses após o parto.

Quais públicos usar nos anúncios para advogado trabalhista?

Os recortes mais seguros são localização e o conteúdo adaptado a cada categoria profissional. O remarketing de quem visitou a página completa o conjunto.

A segmentação disponível na plataforma muda com o tempo. Confira as opções atuais no Gerenciador de Anúncios antes de montar a campanha.

Para onde enviar quem clica no anúncio trabalhista?

Envie para uma página específica da situação, com o contato visível e um formulário curto. A estrutura está em landing page para advogado. Defina antes como o contato será respondido, porque o tempo de resposta pesa na conversão.

Quanto custa um lead trabalhista no Meta Ads?

Como referência de mercado, o lead trabalhista no Meta Ads custa em média entre R$ 1,50 e R$ 10, com investimento inicial sugerido de R$ 1.000 por mês. Por situação, as referências são:

  • reconhecimento de vínculo: R$ 1,50 a R$ 2;
  • acidente de trabalho e insalubridade: R$ 5 a R$ 7;
  • gestante demitida: cerca de R$ 10.

São valores de referência de mercado, estimados, e variam com região, concorrência, oferta e qualidade da página. Custo por lead não é custo por contrato. O número que decide o investimento é quanto custa cada cliente fechado, e só os dados do seu escritório mostram isso.

Como medir se o anúncio trabalhista traz contratos?

  • leads por criativo e por situação;
  • leads qualificados por criativo;
  • tempo até o primeiro contato;
  • consultas realizadas e contratos fechados;
  • custo por contrato por criativo;
  • origem de cada cliente.

Qual o melhor anúncio para advogado trabalhista no Meta Ads?

O melhor anúncio explica uma situação trabalhista com informação útil, respeita o Provimento 205/2021 e a política de atributos pessoais da Meta e leva para uma página com contato claro. A prova final é o custo por contrato, medido por criativo.

Na Primoria, conectamos criativos, páginas, qualificação de leads e CRM para ajudar escritórios de advocacia a transformar atenção em contratos dentro das regras.

Veja mais conteúdos sobre tráfego pago para advogados no Instagram da Primoria.

Perguntas frequentes

Advogado pode anunciar no Instagram e no Facebook?

O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite patrocínio e impulsionamento nas redes sociais, desde que não se trate de publicidade contendo oferta de serviços jurídicos. Confirme o entendimento com a sua seccional.

Posso mostrar casos ganhos no anúncio?

Não. O art. 6º do Provimento 205/2021 veda a menção a promessa de resultados e o uso de casos concretos para oferta de atuação profissional.

O que são atributos pessoais na política da Meta?

São características de quem vê o anúncio, como condições de saúde, situação financeira vulnerável e antecedentes criminais. A Meta proíbe anúncios que afirmem ou sugiram esses atributos.

Quanto custa um lead trabalhista no Meta Ads?

Como referência de mercado, entre R$ 1,50 e R$ 10 em média geral, com investimento inicial sugerido de R$ 1.000 por mês. O lead barato nem sempre é o qualificado.

Fontes verificadas

  • Conselho Federal da OAB, "Provimento n. 205/2021", 15/07/2021 (DEOAB 21/07/2021) - texto oficial
  • Meta, Padrões de publicidade, "Violações de privacidade e atributos pessoais" - transparency.meta.com
  • Constituição Federal, Ato das Disposições Constitucionais Transitórias, art. 10, II, "b" - planalto.gov.br