Melhores palavras-chave do Google Ads para advogado de família (divórcio, pensão, guarda e inventário)

As melhores palavras-chave do Google Ads para advogado de família combinam o profissional e a ação que a pessoa quer tomar: advogado de divórcio, dar entrada no divórcio, como conseguir a guarda, parar de pagar pensão. Cada situação tem uma busca e uma página próprias.

Abaixo estão as listas por situação, as negativas e o exemplo de anúncio. O Google Ads é permitido pelo Provimento 205/2021 quando o anúncio responde a uma busca do potencial cliente. Confirme os detalhes com a sua seccional.

Quais são as melhores palavras-chave do Google Ads para advogado de família?

As melhores palavras-chave aliam o profissional à ação: advogado de divórcio, dar entrada no divórcio, advogado de guarda, advogado de inventário e parar de pagar pensão. Elas mostram quem já decidiu agir, e não apenas quem pesquisa o assunto.

Como organizar as palavras-chave por situação familiar?

Divórcio

O termo "divórcio rápido" mostra quem quer agilidade. A página deve explicar os caminhos de forma objetiva e o que o atendimento envolve, sem prometer prazo.

Guarda

A busca vem carregada de emoção. A comunicação precisa ser calma, clara e sem dramatização.

Inventário

Aqui as pessoas pesquisam as modalidades. Termos como "inventário extrajudicial" e "inventário judicial" mostram quem já conhece o caminho e quer um profissional.

Pensão alimentícia

A pensão gera buscas dos dois lados: quem precisa receber e quem quer rever o que paga. Separe em grupos de anúncios e páginas diferentes, e defina qual lado o escritório atende.

Qual correspondência usar nas palavras-chave de família?

O tipo de correspondência define o quanto a pesquisa precisa se aproximar da palavra-chave. De acordo com a ajuda do Google Ads, a correspondência ampla alcança pesquisas relacionadas, a de frase alcança pesquisas que incluem o significado do termo e a exata alcança pesquisas com o mesmo significado ou intenção, com mais controle e menos alcance.

Para termos de ação, como "dar entrada no divórcio", frase e exata dão mais controle.

Quais palavras-chave negativas usar na área de família?

As palavras-chave negativas impedem o anúncio em pesquisas específicas. O relatório de termos de pesquisa do Google Ads mostra o que as pessoas digitaram antes de ver o anúncio e é a melhor fonte para decidir o que bloquear. Vale revisá-lo toda semana no início da campanha.

• grátis e gratuito, para quem não pretende contratar;
• modelo e petição, para quem quer um documento pronto;
• defensoria, se o escritório não quer atrair quem busca atendimento da Defensoria Pública (avalie antes de bloquear);
• curso e concurso, para quem busca formação;
• emprego e vaga, para quem busca trabalho.

Como é um anúncio de Google Ads para advogado de família dentro das regras da OAB?

Um anúncio responsivo de pesquisa aceita de 3 a 15 títulos, de até 30 caracteres, e de 2 a 4 descrições, de até 90 caracteres, conforme a ajuda do Google Ads. A orientação do Google é incluir pelo menos uma palavra-chave nos títulos e manter a palavra-chave completa em um único título.

São exemplos de formato. O que evitar, segundo o Provimento 205/2021:

• valores, gratuidade, descontos ou forma de pagamento (art. 3º, I);
• expressões de comparação ou autoengrandecimento, como "o melhor" ou "o maior" (art. 3º, IV);
• promessa de resultado e casos concretos (art. 6º);
• perguntas ou frases que induzam diretamente ao litígio ou à contratação (art. 3º, § 1º).

Para qual página enviar cada palavra-chave de família?

Use uma página por situação, com tom acolhedor e informativo. Não peça detalhes íntimos por mensagem no primeiro contato. A estrutura está em landing page para advogado.

Quanto custa um lead com palavras-chave de família?

Como referência de mercado, o lead de família no Google Ads costuma custar entre R$ 30 e R$ 80, com investimento inicial a partir de R$ 1.500 por mês. São valores de referência de mercado, estimados, e variam com região, concorrência, oferta e qualidade da página. Custo por lead não é custo por contrato. O número que decide o investimento é quanto custa cada cliente fechado, e só os dados do seu escritório mostram isso.

Como medir quais palavras-chave de família geram contratos?

• leads por situação;
• taxa de conversão por grupo de anúncios;
• leads qualificados por situação;
• consultas realizadas e contratos fechados;
• custo por contrato por situação;
• termos que gastam verba sem gerar contato.

Por onde começar uma campanha de palavras-chave de família?

Comece pela situação em que o escritório mais fecha contrato, separe divórcio, guarda, pensão e inventário, use frase e exata, envie cada uma para uma página própria e revise os termos de pesquisa toda semana.

Na Primoria, conectamos palavras-chave, anúncios, páginas, qualificação de leads e dados para ajudar escritórios de advocacia a investir em buscas que viram contratos.

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Perguntas frequentes