Melhores anúncios para advogado de família no Meta Ads: divórcio, pensão, guarda e inventário

Os melhores anúncios para advogado de família no Meta Ads acolhem e informam. Divórcio, pensão, guarda e inventário envolvem momentos delicados, e o anúncio funciona melhor quando explica o tema com calma, sem pressionar nem prometer.

Abaixo estão os formatos, exemplos de antes e depois e o que medir.

O que um anúncio de advogado pode e não pode dizer no Meta Ads?

Dois conjuntos de regras se somam: o Provimento 205/2021, da OAB, e a política de atributos pessoais da Meta. Um anúncio precisa respeitar os dois.

O que diz o Provimento 205/2021

O Anexo Único permite patrocínio e impulsionamento nas redes sociais, desde que não se trate de publicidade contendo oferta de serviços jurídicos. Na prática, o anúncio funciona melhor como conteúdo informativo, e o contato acontece na página ou no perfil. O Provimento também veda valores, gratuidade e descontos (art. 3º, I), expressões de comparação (art. 3º, IV), promessa de resultados e casos concretos (art. 6º) e frases que induzam diretamente ao litígio ou à contratação (art. 3º, § 1º). Como há pontos de interpretação, confirme com a sua seccional antes de veicular.

O que diz a política da Meta

Os padrões de publicidade da Meta proíbem anúncios que afirmem ou sugiram atributos pessoais de quem vê o anúncio. A lista inclui condições de saúde, situação financeira vulnerável e antecedentes criminais. Entre os exemplos proibidos da própria Meta está "Você tem diabetes?". Entre os permitidos, "Novo tratamento de diabetes disponível". A diferença é falar do tema, e não da pessoa.

Quais formatos de anúncio funcionam para advogado de família no Meta Ads?

Como referência de mercado, vídeos curtos com perguntas diretas e foco emocional funcionam bem na área de família. As perguntas precisam ser sobre o tema, e não sobre a vida da pessoa.

Divórcio e união estável

Conteúdo que explica os caminhos do divórcio e da dissolução de união estável, sem dramatizar.

Inventário

Conteúdo que responde às dúvidas de quem está começando: quando é necessário, quais documentos reunir, quais as modalidades.

Pensão alimentícia

Comunicação separada para quem recebe e para quem paga, em tom neutro e informativo.

Planejamento sucessório e holding familiar

Público diferente: famílias com patrimônio que querem se organizar antes de um inventário. Use campanha e página separadas.

Como reescrever criativos de família para ficarem mais seguros?

Sobre o ITCMD, a Resolução do Senado n. 9/1992 fixou a alíquota máxima em 8%, cabendo a cada estado regulamentar o tributo, segundo o texto do IBET de 2018. As regras mudam, então confirme a legislação vigente do seu estado antes de publicar qualquer número.

Quais públicos usar nos anúncios para advogado de família?

Os recortes mais seguros são localização e conteúdo por tema. Para planejamento sucessório, o remarketing de quem leu o conteúdo ajuda a aprofundar a conversa.

A segmentação disponível na plataforma muda com o tempo. Confira as opções atuais no Gerenciador de Anúncios antes de montar a campanha.

Para onde enviar quem clica no anúncio de família?

Envie para uma página específica da situação, com tom acolhedor e contato visível. A estrutura está em landing page para advogado. Evite pedir detalhes íntimos por mensagem no primeiro contato.

Quanto custa um lead de família no Meta Ads?

Como referência de mercado, o lead de família no Meta Ads custa entre R$ 10 e R$ 30, com investimento inicial a partir de R$ 1.000 por mês, e de 10% a 30% dos leads chegam qualificados. São valores de referência de mercado, estimados, e variam com região, concorrência, oferta e qualidade da página. Custo por lead não é custo por contrato. O número que decide o investimento é quanto custa cada cliente fechado, e só os dados do seu escritório mostram isso.

Como medir se o anúncio de família traz contratos?

• leads por criativo e por situação;
• leads qualificados por criativo;
• tempo até o primeiro contato;
• consultas realizadas e contratos fechados;
• custo por contrato por situação;
• origem de cada cliente.

Qual o melhor anúncio para advogado de família no Meta Ads?

O melhor anúncio acolhe, explica o tema com informação útil, respeita o Provimento 205/2021 e a política da Meta e leva para uma página com contato claro. A prova final é o custo por contrato, medido por situação.

Na Primoria, conectamos criativos, páginas, qualificação de leads e CRM para ajudar escritórios de advocacia a transformar atenção em contratos dentro das regras.

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Perguntas frequentes